《全球消费疲软 百事等饮料巨头内外受困》

  • 来源专题:食物与营养
  • 编译者: 潘淑春
  • 发布时间:2012-06-27
  • 2012-6-27: 欧债危机与全球景气疲软冲击大企业的获利表现,近来许多大企业纷纷以欧洲增长减弱为由发布第二季度获利预警,为10多年来首次出现。百事公司等饮料巨头更承受欧美食品健康监管压力,新兴经济体消费增长减速等更多不利因素,开展新的营销活动效果颇好,却被指责产品危害大众健康。
  • 原文来源:http://news.xinhuanet.com/food/2012-06/26/c_123329664.htm
相关报告
  • 《百事世界》

    • 来源专题:食物与营养
    • 编译者:潘淑春
    • 发布时间:2005-01-25
    • Pepsi-Cola North America, headquartered in Purchase, N.Y., is the refreshment beverage unit of PepsiCo Beverages and Foods North America, a division of PepsiCo, Inc. PepsiCo Beverages and Foods North America also comprises PepsiCo's Tropicana, Gatorade and Quaker Foods businesses in the United States and Canada. Pepsi-Cola North America's carbonated soft drinks, including: Pepsi, Diet Pepsi, Pepsi Twist, Mountain Dew, Mountain Dew Code Red, Sierra Mist, and Mug Root Beer account for nearly one-third of total soft drink sales in the United States.
  • 《饮料行业全面洗牌 网络营销成燎原之势》

    • 来源专题:食物与营养
    • 编译者:潘淑春
    • 发布时间:2010-10-26
    • 据统计,近20年来,中国饮料产量从28.8万吨,已经发展到现在的2300万吨以上。但目前我国年人均饮料消费仅维持在16公斤左右,还不足世界平均水平的30%,具有很大的发展潜力和发展空间。八十年代初期占市场80%份额的碳酸饮料如今逐渐被新兴饮料品种所替代,其中瓶装水跃居第一,占40%。当年的八大汽水厂也早已被娃哈哈、汇源、可口可乐、百事可乐等饮料巨头所取代。 在过去的20年时间里,我们也曾塑造了一批民族饮料品牌,然而,这其中的众多企业早已销声匿迹。造成中国饮料业这种局面的根本原因就在于缺乏创新。见于此,很多企业纷纷推出新产品、实施新的营销策略,特别是“两乐”攻势强大,而停留在老框框里的一些企业可以说是百病缠身。因此,饮料行业今后需以创新的产品,创新的营销策略来打造核心竞争力,方可立于不败之地。在互联网时代,年轻人纷纷触网,给传统的饮料营销带来很大冲击,也给中小饮料企业带来了机遇。 饮料业同网络展开深度合作的核心难点,已经不在于受众数量不庞大、网民层次太低或有效关注度不够、使用与消费习惯不成熟以及消费水平低下等问题,而在于企业思维上需要突破,也即从电视、平面、户外等传播通路向互联网转变,从旧有的“做营销就是打广告”的思维定势中走出来,从固步自封的营销认知中迈向更为广阔的营销策略世界。