最近，瑞幸上新乳酸菌美式和乳酸菌冰茶，领券只需9.9元；奈雪的茶则推出活菌酸奶昔，上市3天销量突破50万杯；茶颜悦色更是一步到位，直接推出即食型益生菌，每条活菌数量高达600亿CFU，加0.99元即可升级益生菌冰饮特调。 图片来源：瑞幸咖啡、茶颜悦色 亲民的价格加上新颖的概念，让不少消费者打着“买不了吃亏买不了上当”的算盘，果断入手。 Foodaily发现：不止是新茶饮，最近 ，卡士的活菌奶、优益C的益生菌柠檬茶……不少乳品、饮料品牌都“悄悄”在产品中加入了活性益生菌。 巨头与新锐纷纷入局，不仅是对市场风向的敏锐捕捉，更是对一个全新品类机遇的坚定押注。益生菌正以更具创新性和趣味性的形式，与日常饮品结合。 饮品为啥开始集体青睐益生菌？“活菌”会成为饮料创新的下一个机会点吗？ 1 从概念混搭到专业进阶， 现制茶咖的益生菌升级 在新茶饮里加益生菌，或许并不是一件新鲜事。 早在2012年，CoCo就推出主打乳酸菌的养乐多系列，将健康属性融入新茶饮；随后，以乳酸菌为主流的益生菌饮料成为很多茶饮门店的明星产品。食品供应商们看准这一趋势，开始研发用于新茶饮的益生菌浓缩液，进一步提高了门店现制效率和产品口感。 2019年，奈雪、喜茶携手凯爱瑞、杜邦等供应商，相继推出专利益生菌粉小料。其中，喜茶的超燃爆柠茶系列，加3元可以额外添加益生菌GanedenBC30®，首日售出近40万杯；酸奶界的“爱马仕”Blueglass也因专利益生菌+益生元成分，吸引消费者持续回购。 最近，茶颜悦色又推出即食型益生菌，并在门店同步推出活动，只需0.99元即可解锁益生菌冰饮特调。 图片来源：Coco、喜茶、Blueglass Yogurt 从 “养乐多搭子” 到益生菌浓缩液，再到直接加活菌，益生菌在新茶饮中的玩法不断向专业化进阶。对于运输、存储、制作茶饮等环节，粉末状益生菌比浓缩液更方便。从有效成分来看，粉末形态让 “活菌” 在常温环境中得以保存，活菌数远远高于即饮型的养乐多和浓缩液。 现制茶饮+益生菌，为何能屡试不爽，爆款频出？ 一方面，即饮奶茶作为一种大众化程度高、味型丰富、随处可得的饮品，通过携手“益生菌”，既丰富了益生菌的产品形态，也成为年轻人的益生菌“初体验”。 另一方面，“加益生菌”作为新茶饮的创新方向之一，用更低的价格换来科学、健康的益生菌体验，强化了 “喝奶茶也能补菌” 的场景认知，有利于迅速打造健康的产品形象。 现制茶咖能够大规模添加益生菌，得益于益生菌原料工业化在剂型、活性、功效、成本等方面的技术累积。而Foodaily注意到，这几年，预包装的活菌型饮品创新也在小步快跑中，其技术探索深度直接影响着现制饮品与益生菌结合的长远发展。 2 伊利、蒙牛都在布局， “活菌型”饮品成为新爆点 近年来，益生菌逐渐渗透进饮料、乳品的各个细分品类中，带来更加便捷的“吃菌”体验。“活菌型”概念热度飙升，成为饮品赛道新爆点。 其中，酸奶和乳酸菌饮品率先进行了一轮“活菌”升级。 2023年，安慕希推出行业首款常温活菌酸奶，产品中添加高达10亿的活性明星益生菌LGG，通过技术赋能带来常温益生菌新解法，“改写”行业规则的同时，也让消费者意识到“活菌”的重要性。这款产品实现了技术与市场的双重突破，一举斩获当年的Foodbev世界乳品创新大奖。 自此，乳制品行业开启“活菌”时代。各品牌相继研发高活性益生菌，应用于常温酸奶、冰淇淋、常温乳酸菌饮料等品类中。这些产品也赢得了消费市场的认可。 淘系平台数据显示，益生菌乳制品深受消费者青睐，占据益生菌36.9%市场份额。仅2024年Q1，销售额即达到7.1亿元，呈现持续增长趋势。 今年5月，活润推出一款液体沙拉轻食瓶，将热门品类液体沙拉与酸奶结合，添加经过科学配比的9种果蔬，每瓶富含25g优质膳食纤维。产品中加入3种活性益生菌，其中的“瘦子菌”B420有助于保护肠道微生态健康，助力肠道清洁。 图片来源：活润酸奶，优益C 今年，优益C也推出多款风味益生菌乳饮料，包括“益生菌+果茶”新概念。产品将传统乳酸菌饮品与当下热门的柠檬茶、杏皮茶结合，打造健康、低糖、清爽解腻的全新茶饮体验。该系列产品均添加更适合中国人肠道环境的本土专利益生菌PC-01，并能以88.6%的强活性直达肠道。 与过往低温益生菌酸奶、益生菌饮料相比，这些活菌型饮品表现出一个明显的变化：品牌不再单纯地比拼活菌数量，而是将自研菌株、存活率等概念作为新卖点。 当曾经“专属于”乳制品的益生菌概念，逐渐走向形式更丰富的日常饮品中，能否为益生菌市场带来下一个增长点？ 3 千亿益生菌市场， 如何抓住下一个增长点？ 以新茶饮、乳制品为代表的益生菌饮品的爆发，本质是消费者健康需求的转变。 欧睿国际数据指出，中国益生菌消费市场正在以每年11%～12%的速度增长，预计到2026年，市场规模有望突破1377亿元。在天猫健康平台上，益生菌连续3年以两位数复合增长，搜索“益生菌”的用户连续5年增长。其中，肠胃健康益生菌占据55.9%的市场份额。 《2023国人“肠”烦恼及益生菌消费洞察报告》指出，有87.6%的中国人存在肠道健康问题。其中，61%的消费者选择使用益生菌调节（数据来源：益普索）。 但春雨医生的问卷结果显示，超六成消费者对益生菌菌株认知较为模糊，其中，35.9% 的消费者仅大致了解部分菌株及其功效。 消费者对益生菌的认知程度，图片来源：《2023国人“肠”烦恼及益生菌消费洞察报告》 面对正在爆发的益生菌市场，益生菌、益生元、合生元、后生元等概念越来越频繁地出现在乳制品、饮料中，不少消费者发出疑问：“市场上这么多菌株，该怎么选？”“益生菌、益生元、后生元哪个更好？有啥区别？”
